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普拉達Prada銷售額四年來首次實現增長 改革計劃見效?

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近日,意大利奢侈集團普拉達(Prada)發布了2018年財報,全年銷售額同比增長6%,引人注目的是,這是普拉達集團四年來首次實現增長。在奢侈品市場競爭激烈的當下,也反映出集團的改革計劃已見成效。那么未來,普拉達集團增長態勢還會持續嗎?

普拉達集團財報顯示,零售渠道同比增長7%;批發渠道同比增長1%,該渠道在所有地區所有品類均實現了增長。凈利潤為2.05億歐元,同比下跌了18%,去年同期為2.49億歐元。經營現金流為3.65億歐元。

按地區來看,美洲市場銷售額同比增長4%,歐洲市場銷售額同比增長3%,日本市場銷售額同比增長7%,中東市場銷售同比增長5%。值得注意的是,普拉達集團亞洲銷售額同比增長10%,其中,大中華地區銷售額同比增長8%。普拉達集團下屬品牌普拉達銷售額同比增長7%,所有市場和所有品類均表現優異。下屬品牌繆繆 (Miu Miu)銷售額同比增長2%,其中,成衣銷售額同比增長7%,其它產品品類表現大體與2017財年一致。

可以說,普拉達這次的業績上漲,與集團不斷試行的改革計劃分不開。近兩年,普拉達集團開始轉變策略,向千禧一代靠攏。一方面,推進數字戰略,重新回到媒體焦點,其提出的“Prada365”數字營銷項目旨在改變其傳統的廣告戰略,構建“一段連續的視覺數據流”,即一個包含從紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺,整個廣告流程將更加自由與靈活,最終成為一個“全天候滾動Prada”。

在電商業務方面,普拉達集團在中國推出的官網將進一步在全球范圍內推廣。目前普拉達在線下門店發售的產品已在全新官網上架,涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品,并接入微信和支付寶兩大支付方式。與此同時,品牌在設計上也通過與搖滾、漫畫等元素相結合,制造話題性。其推出的香蕉印花系列、漫畫系列均受到年輕消費者追捧。

普拉達集團CEO Patrizio Bertelli表示,2018年的業績證明,我們近期的舉措獲得了市場的積極反饋,并取得了銷售增長。未來,我們將繼續加速改革進程,我確信這些舉措對于集團發展很有必要,將在中長期內為我們的股東創造價值。”

Patrizio Bertelli表示,戰略改革和組織架構審查將在未來幾個月內完成。“屆時,集團將以更靈活的組織、更新潮的理解力去詮釋新一代的文化演變和品牌形象。”

此外,據Patrizio Bertelli介紹,集團未來將繼續加大三方面的投資:技術升級、數字化、基礎生產設施。具體來看,啟動技術升級計劃,該計劃將增強對所有業務的管理能力,提升業務效率。包括營銷、物流、產品和客戶服務等;繼續投資數字資產,“很明顯數字化轉型從根本上改變了我們與消費者之間的關系,使他們更加了解自己的購買選擇。在這種情況下,溝通對于有效地接觸客戶至關重要。”Patrizio Bertelli說。為此,普拉達集團將繼續投資數字資產,通過在所有觸點上進行獨特而有吸引力的互動,創造更加沉浸式的品牌體驗;加強基礎生產設施,以確保及時回應各個市場的不同需求,將集團的創新愿景轉化為門店中可以隨時買到的商品。

不可否認,近兩年來,普拉達集團一直在努力地重塑形象,以適應瞬息萬變的市場。

在業內看來,面對各大奢侈品牌的不斷創新轉型,普拉達集團在經歷了幾年的落寞之后,唯有不斷嘗新與創新,才能在市場中更優競爭力。 (記者 陳晴)

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